All’estero bevi birra gratis se hai corso tanto (e il tuo smartphone lo segnala)

di Alessandro Pignatelli –

Se porti il tuo smartphone, puoi uscire anche senza portafogli. È la filosofia che ispira il nuovo pub The Runaway di New Balance (brand di scarpe sportive), sponsor della Virgin Money London Marathon tra l’altro. Qui si paga la birra con i chilometri percorsi (e rigorosamente segnalati dallo smartphone). Sweatcoin la chiama ‘moneta del sudore’. Ed è un modo innovativo perché, in pratica, ti fa perdere calorie prima ancora di immagazzinarle con la pinta di birra e i prodotti presenti nello store. Non solo: come accade in Italia con Thisisnotasushibar, vengono attivati nella mente dei clienti dei meccanismi che vedono come ‘un premio’ al sudore o alla popolarità ciò che poi si può bere e mangiare gratis. Il che, spiegano psicologi e terapisti, aumenta il piacere di quello che poi si metterà in bocca, prima di metterlo materialmente.

Il cliente, in pratica, viene invogliato a camminare oppure a condividere contenuti. C’è uno studio a questo proposito, fatto da Swift Prepaid nel 2018, che spiega meglio la situazione di coloro che oggi rappresentano la fetta principale di consumatori in un pub: i giovani. Sono stati intervistati 202 americani, tra i 18 e i 29 anni (la generazione Z di cui si parla sempre di più). Vengono a conoscenza dei nuovi brand con il passaparola degli amici o dei familiari (77%), tramite i social media (60%). Swift Prepaid segnala come la maggior parte degli intervistati utilizzerà più facilmente una marca, ma la segnalerà anche ad amici e familiari, se in cambio riceverà un premio. L’83 per cento sostiene di essere maggiormente fidelizzato al marchio che più riesce a sorprenderlo.

C’è poi lo smartphone, diventato oggi insostituibile (eppure, credeteci, c’era una volta in cui non ci si connetteva a internet 24 ore su 24, anzi in cui neanche esistevano i telefonini), mezzo attraverso il quale i giovani almeno una volta al mese fanno i loro acquisti (71%). Un 11% – lo zoccolo durissimo – addirittura una volta al giorno. Oramai, siamo al punto in cui metodi di pagamento come Paypal sono già antiquariato rispetto a carte prepagate, fisiche o virtuali, preferite due volte tanto.

C’è chi preconizza un futuro in cui i sistemi di pagamento saranno questi, non più il contante o il bancomat o la carta di credito. Tramite queste iniziative ci si fa conoscere, si emerge rispetto alla concorrenza proponendo qualcosa di nuovo. Di sicuro, qualcosa si ottiene: le aziende fanno parlare di loro. E non è poco in un mercato saturo di brand come quello di oggi.

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